В Москве 11 сентября состоялась церемония награждения лауреатов Communication Force Awards 2026. В числе компаний, чьи проекты получили признание в этом году: Авито, Газпромбанк, ГК «Аптечная сеть 36,6» и Motivity, СБЕР, медицинская компания ИНВИТРО, группа компаний «Новотранс», Базис, Baikal Lobridge, онлайн PRагентство Pronline, компания «Афиша», «Возрождение ВВЦ». Церемония прошла в рамках XXII Всероссийского саммита по мотивации персонала C&B Russia Summit 2026.

Премия в очередной раз показала, как меняется роль корпоративных коммуникаций в бизнесе. Сегодня от коммуникационной команды ждут не только ярких кампаний и заметных инфоповодов, но и способности решать конкретные задачи компании: укреплять репутацию, сопровождать изменения, поддерживать отношения с сотрудниками и клиентами, объяснять позицию бизнеса партнерам, инвесторам и государственным структурам.

Среди лауреатов – компании из разных отраслей: от банковского и медицинского сектора до городской инфраструктуры. Их задачи могут существенно различаться, однако общий вызов остается одним: говорить с каждой аудиторией на понятном ей языке и превращать разовые контакты в устойчивый диалог.

«Для коммуникационной команды сегодня недостаточно придумать заметный инфоповод или выбрать удачный формат. Важно понимать, какую задачу компании решает коммуникация и что должно измениться после нее. Поэтому мы все чаще смотрим не только на сам проект, но и на его продолжение: реакцию аудитории, изменение отношения к бренду, качество диалога. Именно эта связка между коммуникационной идеей и конкретным результатом становится все более важной для сферы корпоративных коммуникаций», – отметил генеральный директор «Аудиториум СиДжи» Юрий Окишев.

Коммуникации как часть изменений

Одной из центральных тем премии стала измеримость коммуникационных решений. Вопрос уже не ограничивается тем, сколько человек увидели публикацию или приняли участие в мероприятии. Для бизнеса важнее понять, повлиял ли проект на отношение к бренду, помог ли сотрудникам разобраться в происходящих изменениях, упростил ли взаимодействие с клиентами или сделал позицию компании более прозрачной для партнеров и инвесторов.

Эта тенденция отражается и в структуре премии. Внешние коммуникации сосредоточены на репутации и узнаваемости, внутренние помогают компаниям работать с командами и проводить трансформацию, а направления GR, ESG и IR требуют последовательной работы с государственными органами, инвесторами и общественными организациями.

Дополнительную сложность создает скорость, с которой меняется бизнес-среда. Компании запускают новые продукты, осваивают цифровые каналы, перестраивают процессы и выходят к новым аудиториям. В таких условиях коммуникация становится не финальным этапом, на котором объявляют о принятых решениях, а инструментом, который помогает эти решения внедрять.

Деловая программа

Деловая программа была посвящена практическим кейсам компаний – и эта прикладная направленность логично продолжила общую идею премии, ориентированной на измеримый эффект от коммуникационных решений. Участники из ведущих организаций обсудили проекты в области внешних и внутренних коммуникаций, работу с брендом и репутацией, взаимодействие с сотрудниками и клиентами, а также GR, ESG и IR.

При этом дискуссии не сводились к перечислению реализованных инициатив: в центре внимания оказался именно практический вопрос – как оценивать результат коммуникационной работы не только по охвату или заметности проекта, но и по тому, какую задачу он решает для компании. Разбирая конкретные инструменты и подходы, участники обменивались опытом и показывали, как коммуникационные стратегии эволюционируют вместе с бизнесом и меняющимися запросами разных аудиторий.

Партнерами Communication Force Awards 2026 выступили MISSHA, Nutrino Lab, Винлаб Бизнес и ASEPTA. Церемония награждения состоялась в рамках XXII Всероссийского саммита по мотивации персонала C&B Russia Summit 2026.

Медицинская компания ИНВИТРО стала победителем профессиональной премии COMMUNICATION FORCE AWARDS 2026 в категории «Маркетинговые коммуникации» с проектом «Меньше писем — больше пользы»: перезапуск директ-маркетинга ИНВИТРО. По решению жюри проект признан лучшим в номинации «Трансформация года».

COMMUNICATION FORCE AWARDS 2026: профессиональная награда в сфере маркетинговых и рекламных коммуникаций, отмечающая лучшие кейсы года по решению отраслевого жюри. Проект ИНВИТРО «Меньше писем — больше пользы» члены жюри отметили короткой, но ёмкой формулировкой: «впечатляющие результаты в цифрах» — подчеркнув, что перезапуск директ-маркетинга ИНВИТРО не просто сменил формат коммуникации с пациентами, а показал измеримый эффект.

О чём проект

Команда маркетинга ИНВИТРО перестроила директ-коммуникацию с пациентами: усилила команду, перешла на персональные предложения вместо массовых скидок и сделала email ведущим каналом. За 7 месяцев проведена колоссальная по объему и сложности работа:

• очищена и сегментирована клиентская база;

• автоматизирована передача данных между сайтом, программой лояльности и кабинетом медсестры;

• клиенты разделены на сегменты с разными сценариями коммуникации;

• сокращена частота массовых рассылок с 15 до 5–6 писем в месяц;

• переработан язык письма — меньше медицинских терминов, акцент на полезный контент вместо продающих акций;

• автоматизирована генерация персональных предложений.

«Эта победа — еще одно признание того, что наши усилия направлены в нужное русло: не увеличивать количество писем, а делать каждое из них действительно полезным для человека. Мы сознательно пересмотрели весь директ-маркетинг — от частоты коммуникации до содержания каждого сообщения — и результат подтвердил, что путь был верным. Поздравляю всю команду директ-маркетинга: я невероятно горжусь тем, что мы сделали вместе» - Елена Грибкова, директор по маркетингу ИНВИТРО.

Москва, 15 сентября 2026 года – Газпромбанк представил интерактивный спецпроект «Дело было в офисе», созданный на основе реальных историй сотрудников. Пользователям предлагают исследовать ночной офис банка с помощью виртуального фонарика, найти спрятанные предметы и узнать, почему они важны для людей, работающих в банке.

Специальный проект доступен по ссылке: https://www.gazprombank.ru/prm/delo-bylo-v-ofise/

Основой проекта стал внутренний конкурс «Больше чем работа». Сотрудникам предложили рассказать о памятных предметах, связанных с профессиональными достижениями, коллегами, важными событиями или личными увлечениями. Участники прислали 131 историю, 14 из них вошли в игру.

Среди игровых артефактов — флаг Газпромбанка, побывавший на горных вершинах и Северном полюсе, книга, которая вернула разработчику интерес к программированию, растение, пережившее несколько офисных переездов, и картонная фигура героя турецкого сериала, ставшая частью команды из 11 сотрудниц.

Для проекта разработали концепцию ночного офиса и полностью отрисовали три игровые локации. Перемещая луч фонарика, пользователь ищет спрятанные предметы, открывает истории их владельцев и находит пасхалки. Список артефактов и индикатор прогресса помогают пройти игру до конца.

Ценность проекта заключается в том, что он превращает корпоративную культуру из набора деклараций в живой опыт. Реальные истории показывают Газпромбанк через людей, их достижения, увлечения и отношения с коллегами, а игровая механика вовлекает аудиторию в знакомство с ними. Проект одновременно укрепляет сопричастность сотрудников и формирует образ банка как современного работодателя с человеческим лицом.

«В основе проекта лежит простая идея: культуру компании лучше всего раскрывают люди и их личный опыт. Мы предложили сотрудникам стать соавторами проекта, а собранные истории превратили в самостоятельный интерактивный продукт. Игровая механика помогает не просто прочитать рассказ о Газпромбанке, а исследовать его изнутри — через характеры, эмоции и памятные для сотрудников вещи», — [имя, должность спикера от Департамента коммуникаций и маркетинга].

«“Дело было в офисе” показывает Газпромбанк как современную рабочую среду, в которой ценят индивидуальность сотрудников и поддерживают живые связи между людьми. Такие проекты помогают коллегам узнавать друг друга с неожиданной стороны, а внешней аудитории — знакомиться с культурой банка через подлинные истории», — [имя, должность спикера от HR].

За три недели внутреннего продвижения игру посмотрели 12 486 раз. Среднее время на сайте составило 4 минуты 44 секунды. Пять публикаций на корпоративном портале набрали 7 690 просмотров, 352 отметки «Нравится» и 135 комментариев. В конкурсе по поиску пасхалок сотрудники оставили 100 комментариев.

После внутреннего запуска проект получил продолжение на внешних площадках Газпромбанка. Игра знакомит пользователей с корпоративной культурой через реальные истории людей и предлагает перейти к актуальным вакансиям банка.

11 сентября 2026 года в Москве состоялась церемония награждения Communication Force Awards 2026. Образовательный курс Baikal Lobridge и Школы бизнеса и международных компетенций МГИМО «GR и лоббистская деятельность в бизнесе и НКО» получил //НАЗВАНИЕ НАГРАДЫ / МЕСТО// в категории «Связи с органами власти / GR», номинации «Образовательно-просветительский проект года».

Communication Force Awards — российская профессиональная премия в сфере коммуникаций, маркетинга и рекламы. Награда отмечает проекты и команды, которые выстраивают эффективное взаимодействие с ключевыми стейкхолдерами и развивают современные практики корпоративных и стратегических коммуникаций. В числе направлений премии — PR и маркетинговые коммуникации, внутренние коммуникации, ESG, Investor Relations и Government Relations.

Курс «GR и лоббистская деятельность в бизнесе и НКО» реализуется Baikal Lobridge совместно со Школой бизнеса и международных компетенций МГИМО. Это первый в России курс повышения квалификации в сфере Government Relations, построенный по принципу «практики для практиков».

Программа ориентирована на действующих GR-специалистов, руководителей бизнеса, представителей юридических и коммуникационных подразделений, государственных структур, отраслевых объединений и НКО. В основе курса — практические инструменты взаимодействия бизнеса и государства: анализ регуляторной среды, разработка GR-стратегии, картирование стейкхолдеров, сопровождение законодательных и регуляторных инициатив, работа с федеральными и региональными органами власти и оценка эффективности GR-функции.

Преподавателями и экспертами программы выступают специалисты, непосредственно работающие в сфере Government Relations, государственного регулирования и корпоративных отношений в российских и международных компаниях, органах власти, институтах развития и профессиональных объединениях.

Научный руководитель программы — Эдуард Войтенко, генеральный директор и управляющий партнер Baikal Lobridge, кандидат политических наук, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью факультета международной журналистики МГИМО. Он также руководит магистерскими курсами по GR и лоббистской деятельности в МГИМО и на юридическом факультете МГУ имени М.В. Ломоносова.

В 2026 году состоялся уже 17-й поток программы, а на 12–17 октября запланирован 18-й набор. За время существования курса обучение прошли представители российских и международных компаний и государственных органов.

Это не первая профессиональная награда программы. В 2021 году курс был отмечен международной премией IABC Gold Quill Awards of Merit в категории «Тренинги и образование в области коммуникаций».

Получение награды Communication Force Awards 2026 подтверждает вклад образовательной программы Baikal Lobridge и МГИМО в развитие профессионального сообщества Government Relations и подготовку специалистов в сфере взаимодействия бизнеса и государства.

11 сентября в Москве прошла первая церемония Communication Force Awards 2026 – профессиональной премии в области корпоративных коммуникаций. Награждение состоялось в рамках XXII Всероссийского саммита по мотивации персонала C&B Russia Summit 2026. Первый сезон премии объединил представителей бизнеса и профессионального коммуникационного сообщества.

Деловая программа была посвящена практическим кейсам компаний – и эта прикладная направленность логично продолжила общую идею премии, ориентированной на измеримый эффект от коммуникационных решений. Участники из ведущих организаций обсудили проекты в области внешних и внутренних коммуникаций, работу с брендом и репутацией, взаимодействие с сотрудниками и клиентами, а также GR, ESG и IR.

При этом дискуссии не сводились к перечислению реализованных инициатив: в центре внимания оказался именно практический вопрос – как оценивать результат коммуникационной работы не только по охвату или заметности проекта, но и по тому, какую задачу он решает для компании. Разбирая конкретные инструменты и подходы, участники обменивались опытом и показывали, как коммуникационные стратегии эволюционируют вместе с бизнесом и меняющимися запросами разных аудиторий.

Кульминацией дня стала церемония награждения Communication Force Awards 2026. В первый год премии экспертное жюри отметило проекты компаний из разных отраслей – от банковского и медицинского сектора до городских и инфраструктурных проектов.

В номинации «Гран-при» победителями стали:

• В категории «Связи с инвесторами / IR» с проектом «Продуктовая конференция “Сделано в Сбере”» – СБЕР
• В категории «СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ / PR» с проектом «Авито: Хорошие истории начинаются так!» – Авито
• В категории «Корпоративные медиа» с проектом «Новостная лента на портале “Сфера”» – Газпромбанк

В категории «Коммуникации в области КСО и ESG»:

• В номинации «Коммуникационная стратегия года» – Группа компаний «Новотранс»

В категории «Связи с органами власти / GR»:

• В номинации «Образовательно-просветительский проект года» с проектом «Образовательный проект Baikal Lobridge и Школы бизнеса МГИМО “GR и лоббистская деятельность в бизнесе и НКО”» – Baikal Lobridge
• В номинации «Федеральный GR года» с проектом «GR как управляемая бизнес-функция и инфраструктура отраслевого диалога» – Роман Сидорец, директор по взаимодействию с органами власти ООО «ВсеИнструменты.ру»

В категории «Связи с инвесторами / IR»:

• В номинации «Лучшее мероприятие для инвесторов» с проектом «Продуктовая конференция “Сделано в Сбере”» – СБЕР
• В номинации «Лучшая презентация результатов компании» с проектом «Базис: подведение итогов года» – Базис

В категории «Связи с общественностью / PR»:

• В номинации «Оффлайн-событие года» с проектом «Пикник Афиши 2025» – Компания «Афиша»
• В номинации «PR-проект года» с проектом «Авито: Хорошие истории начинаются так!» – Авито
• В номинации «Сервис года» – Онлайн PRагентство Pronline
• В номинации «Коллаборация года» с проектом «Свет морских ангелов: коллаборация “Москвариума” и шоколадной фабрики “Счастье”» – ООО «Возрождение ВВЦ»

В категории «ИИ в коммуникациях»:

• В номинации «ИИ-аналитика года» с проектом «Бот-анализатор итогов мероприятия (на базе GigaChat)» – СБЕР

В категории «Корпоративные медиа»:

• В номинации «Корпоративное издание года» с проектом «Новостная лента на портале “Сфера”» – Газпромбанк

В категории «Внутренние коммуникации»:

• В номинации «Корпоративный портал года» с проектом «Портал ВСЕЛЕННАЯ 36,6» – ГК «Аптечная сеть 36,6» и Motivity

В категории «Маркетинговые коммуникации»:

• В номинации «Трансформация года» с проектом «“Меньше писем – больше пользы”: перезапуск директ-маркетинга ИНВИТРО» – Медицинская компания ИНВИТРО
• В номинации «Социальная реклама года» с проектом «Спасибо нашим олимпийцам» – СБЕР

В номинации «Выбор профессионального сообщества»:

• ГК «Аптечная сеть 36,6» и Motivity

Партнерами Communication Force Awards 2026 выступили MISSHA, Nutrino Lab, Винлаб Бизнес и ASEPTA. Церемония награждения состоялась в рамках XXII Всероссийского саммита по мотивации персонала C&B Russia Summit 2026.